Prezident pozná farbu vašej spodnej bielizne

Autor: Lucia Stasselova | 20.3.2013 o 12:46 | (upravené 20.3.2013 o 14:50) Karma článku: 4,70 | Prečítané:  1155x

Fudraisingové trendy dneška – časť 1 Aj vy máte občas pocit, že firmy zhromažďujú informácie o nás spôsobom, ktorý nás núti predať svoj počítač, zobrať stan a žiť v lese mimo dosahu sietí? Zacielenie je také presné, že zadávateľ často vie či ste tehotná skôr ako to vie vaša rodina.

 AP Photo/Carolyn Kaster
Využívajúc dáta a informácie ponúkajú špecifické produkty a snažia sa aby sa stali pre nás životne dôležité. Veľké zabehnuté spoločnosti zbierajú a využívajú osobné údaje už dosť dlho, ale zvyšok - najmä neziskových organizácií - si jednoducho nemohol doteraz dovoliť zbierať dáta a analyzovať ich. Napriek tomu však v roku 2012 registrujeme rast zberu a analýzy dát pre získanie financií aj v neziskovom prostredí. V roku 2008 nás Obamova kampaň postavila do pozoru integráciou sociálnych sietí a zberom dát takým spôsobom, ktorý väčšina z nás nepredpokladala a ktorý sa do volieb bežne nevyužíval. V roku 2012 zašli oveľa ďalej: budovaním mega-databáz, ktoré im pomohli zamerať sa na darcov so snajperskou presnosťou. Vedeli ste napríklad, že George Clooney pre ženy vo veku 40-49, ktoré riadia rodinné rozpočty, je sukničkár? Obamova databáza to vie. Z databázy bolo zrejmé, že tieto ženy sa vidia v Sarah Jessica Parker. V závislosti, kde žijete, ste mohli vyhrať obed s ňou alebo s Georgom. Skutočne, tieto údaje sú fundraisingovým zlatom, a práve ono pomohlo Obamovi v kampani dosiahnuť takmer nepredstaviteľné ciele - 1 miliardu dolárov. Prezidentské kampane roka 2012 v Spojených štátoch sú veľká prípadová štúdia, ako sofistikovaný zber a analýza dát môže poskytovať informácie pre fundraising. Iste, obe strany mali tím dátových vedcov pracujúcich na tejto problematike už roky, a neziskovky ich nemajú. Ale ani v roku 2008 pravdepodobne nikto nečakal, že sociálne médiá sa stanú vážnym prvkom neziskových organizácií v komunikácií. Postupne sa mení štruktúra zamestnancov, rozpočet a riadenie v závislosti ako sa objavujú nové priority. Dobré veci prichádzajú k tým, ktorí sú pripravení. V najbližšej budúcnosti bude dôležité byť v dosahu technológií a inovatívne prístupy sa stanú hlavným trendom v získavaní zdrojov. Už dnes niektoré neziskovky - ako napríklad "charity: water" a "Do Something" - pracujú s dátami sofistikovaným spôsobom s cieľom získať informácie ako motivovať dobrovoľníkov, inšpirovať darcov a podnecovať aktivity. Nás ostatných to ešte čaká. (podľa Sarah Durham, riaditeľky a zakladateľky Big Duck, komunikačnej spoločnosti, ktorá pracuje výhradne s neziskovými organizáciami).
Páčil sa Vám tento článok? Pridajte si blogera medzi obľúbených a my Vám pošleme email keď napíše ďalší článok
Pridaj k obľúbeným

Hlavné správy

ŠPORT

Sagan nasadil v závere skvelý šprint a dosiahol prvé víťazstvo v roku

Slovák vyhral druhú klasiku sezóny. Na Kuurne - Brusel - Kuurne uspel v šprinte päťčlenného úniku.

PLUS

Ako prvá žena pred takmer sedemsto rokmi prežila cisársky rez

Českí vedci prišli s novým objavom.

EKONOMIKA

Osem zmien v hypotékach, ktoré odštartujú od marca

Ľudí čaká viac dokladovania a prísnejšie posudzovanie.


Už ste čítali?